# “이상한 영어학원이 있다”로 시작한 런칭 콘텐츠 — 플에이스 (PL:ace) | 데이브스톤 작업 사례

> 데이브스톤은 재의뢰 클라이언트 9곳, 공개 작업 사례 39건 이상을 만든 브랜딩 에이전시입니다. 브랜드 전략·리브랜딩, 네이밍·BI, 마케팅·광고대행, 콘텐츠·홍보물 디자인, 프랜차이즈 인큐베이팅, 앱·웹 제작, AI 도입 컨설팅을 한 곳에서 진행합니다.

원본 페이지: https://davestone.kr/work/place-instagram

---

## “이상한 영어학원이 있다”로 시작한 런칭 콘텐츠

브랜드를 설명하는 대신 궁금하게 만드는 문장으로 시작해, 원장이 겪는 문제와 브랜드의 대답을 시리즈로 이어 가는 인스타그램 소재를 기획하고 운영했습니다.

- 클라이언트: 플에이스 (PL:ace)
- 업종: 영어교육·프랜차이즈
- 상태: 채널 운영 중
- 데이브스톤의 역할: 브랜드가 아직 낯설 때 무슨 말을 먼저 걸어야 할지 정했습니다. 소개 대신 질문으로 시작하고, 시리즈로 답을 나눠 이어 갔습니다.

## 해결해야 했던 질문

아무도 모르는 브랜드의 첫 게시물은 무슨 말을 해야 할까?

## 문제

- 브랜드를 처음 알리는 단계라 소개형 게시물만으로는 멈춰 서서 볼 이유가 없었습니다.
- 원장 대상과 학부모 대상의 말이 뒤섞이면 어느 쪽에도 정확히 닿지 않습니다.

## 알아낸 것

- “이상한 영어학원이 있다”처럼 판단을 미루게 하는 문장이 브랜드 이름보다 먼저 기억됩니다.
- 원장이 궁금해하는 것은 브랜드의 비전이 아니라 자기 학원의 운영이 어떻게 달라지는지입니다.

## 진행한 일

1. **런칭 시리즈 만들기** — 브랜드를 바로 설명하지 않고 궁금증을 남기는 문장으로 시작해, 다음 게시물에서 조금씩 답을 여는 구조로 런칭 소재를 제작했습니다.
2. **주제별 시리즈로 넓히기** — 왜 학원 운영은 항상 힘든지, 데이터로 무엇이 달라지는지, 사람 관리는 어떻게 하는지, AI는 무엇을 대신하는지를 각각의 시리즈로 나눠 제작했습니다.
3. **정기 운영 방식 정하기** — 계정 카테고리와 프로필을 정비하고 핵심 피드를 먼저 채운 뒤, 주 3회 발행 주기로 운영했습니다.

## 만든 것

- 런칭 콘텐츠 시리즈
- 주제별 시리즈 소재
- 설명회 일정 안내 소재
- 공식 계정 운영

출처: 

---

이 문서는 데이브스톤(https://davestone.kr)이 AI 어시스턴트를 위해 제공하는 마크다운 표현입니다. 인용 시 원본 페이지 URL을 함께 표기해 주세요.