작업 사례

네이버를 똑똑하게 사업에 활용하려면

오솔라

태양광·B2B SaaS · IMC 기획

광고 운영콘텐츠·SNS

네이버 검색 광고뿐만 아닌, 예산이 허락하는 모든 지면의 역할을 구분해 가장 많이 노출되는 전략을 수립했습니다.

함께한 일

이 프로젝트에서 한 일

유료 광고를 진행하기 전에 각 지면이 무엇을 맡을지 먼저 나눴습니다. 인지, 신뢰, 전환을 서로 다른 자리에 배치했습니다.

IMC 기획매체 전략SEO커뮤니티 제휴

우리가 붙잡은 질문

01 · 처음의 고민

02 · 답을 찾은 곳

01
이미 운영 중인 사업자와 예비 사업자는 목표가 다릅니다. 전자는 가입, 후자는 인지입니다. 예산 비중부터 다르게 잡아야 합니다.
02
유료 광고보다 먼저 네이버·구글 웹사이트 등록과 SEO를 적용해 자연 검색에서 발견될 기반을 만들어야 합니다.
03
검색광고는 기존·예비·브랜딩 키워드로 나누고, 브랜드검색은 검색 최상단에서 신뢰와 직접 유입을 맡도록 했습니다.
04
GFA는 관심사와 방문자 리타기팅, 블로그는 타깃별 정보 제공, 파워콘텐츠는 주요 키워드의 상단 노출을 맡도록 구분했습니다.
05
커뮤니티는 회원 수만으로 판단하지 않고 게시글 축적량과 최근 활동성을 함께 비교해야 합니다. 직접 침투하기보다 사람이 실제로 모인 곳과 제휴하는 편이 효율적이었습니다.

03 · 이렇게 풀었습니다

01
타깃 나누고 비중 정하기
기존 사업자와 예비 사업자로 나누고 각각의 목표와 마케팅 활동 비중을 먼저 정해, 이후 모든 매체 판단의 기준으로 삼았습니다.
02
검색 노출의 기본 만들기
홈페이지를 네이버 웹마스터 도구와 구글 서치콘솔에 등록하고, 태양광 발전·PPA·REC·전력거래소·세무 대행 등 주요 키워드의 SEO 적용 방향을 정했습니다.
03
유료 지면마다 역할 배분하기
검색광고는 타깃별 키워드 유입, 브랜드검색은 신뢰와 직접 트래픽, GFA는 잠재 고객 확보와 방문자 리타기팅, 파워콘텐츠는 정보 탐색 대응을 맡도록 했습니다.
04
커뮤니티와 자체 채널 정하기
네이버 카페 22곳의 회원 수, 등급과 전체 게시글 수를 비교해 활동성을 확인했습니다. 자체 침투 운영보다 유효한 커뮤니티의 게시판·메인 배너 제휴를 우선 검토하고, 기존 사업자에게는 서비스 활용 사례를, 예비 사업자에게는 창업 가이드를 제공하는 자체 채널 운영안을 함께 제안했습니다.