브랜딩 · 리브랜딩
로고가 아니라
선택받을 이유부터.
브랜드를 소개할 때마다 말이 달라진다면 로고가 부족한 것이 아니라 기준이 없는 것입니다. 우리가 어떤 회사인지부터 다시 정하고, 그 답을 상세페이지와 스토어, 패키지까지 이어 갑니다.
한눈에 보기
리브랜딩은 무엇을 바꾸는 일인가요?
리브랜딩은 로고를 바꾸는 일이 아니라 우리가 어떤 회사인지를 다시 정의하는 일입니다. 업의 정의를 먼저 다시 내리고, 비전·미션·태그라인과 브랜드 약속을 한 문서로 정리한 뒤 로고와 상세페이지, 스토어까지 같은 기준으로 잇습니다.
- 정의가 그대로인 채 로고만 바꾸면 같은 문제가 돌아옵니다
- 시장 조사가 아니라 대표 인터뷰와 워크숍에서 시작합니다
- 오우투 리브랜딩 결과 매출 75% 향상, 자사몰 유입 38% 증가
이런 고민이 있다면
- 브랜드를 소개할 때마다 하는 말이 달라집니다.
- 광고를 멈추면 매출도 함께 멈춥니다.
- 제품은 좋은데 브랜드로 기억되지 않습니다.
- 직원마다 회사를 다르게 설명합니다.
- 로고를 바꿔봤지만 달라진 게 없습니다.
- 상세페이지와 SNS, 패키지가 서로 다른 브랜드처럼 보입니다.
데이브스톤이 브랜딩을 하는 방식
업의 정의부터 다시 내립니다
무엇을 파는 회사인지가 아니라 무엇을 하는 회사인지를 먼저 정합니다. 이 정의가 바뀌면 로고와 판매 화면이 각각 무엇을 말해야 하는지도 함께 정해집니다.
반복할 문장을 한곳에 모읍니다
비전과 미션, 태그라인, 브랜드가 지킬 약속과 창업 이야기를 한 문서에 모읍니다. 어느 채널에서든 같은 말을 쓸 수 있어야 브랜드가 쌓입니다.
대표의 말에서 시작합니다
시장 조사에서 브랜드를 만들지 않습니다. 대표가 왜 이 일을 시작했고 무엇을 지키려 하는지 인터뷰와 워크숍으로 꺼내는 데서 시작합니다.
문서로 끝내지 않습니다
정리한 메시지를 로고와 스토어, 상세페이지와 패키지까지 이어 갑니다. 쓰이지 않는 브랜드 전략은 없는 것과 같습니다.
광고를 멈추면 매출도 멈추던 브랜드가 달라진 이유
탁월한 기술력과 제품이 있지만 브랜드로 기억되지 않던 오우투를, 생활용품을 만들어 파는 회사에서 라이프스타일 디자인 스튜디오로 다시 정의했습니다.
생활용품을 만들어 파는 회사였던 오우투를 소재와 쓰임을 다시 설계하는 라이프스타일 디자인 스튜디오로 다시 정의했습니다. 업의 정의가 바뀌자 로고와 스토어, 상세페이지가 각각 무엇을 말해야 하는지도 함께 정해졌습니다.
- 75%
- 매출 향상
- 38%
- 자사몰 유입 증가
여러 사람이 함께 만든 브랜드라면
서로 다른 배경을 가진 창업자 네 사람의 생각을 이틀간의 워크숍을 통해 하나의 교육 철학으로 합의하고, 그 철학을 학부모와 예비 원장에게 각각 전할 두 갈래의 언어로 옮겼습니다.
창업자가 여럿이면 각자의 좋은 생각이 하나의 메시지가 되지 못한 채 흩어집니다. 개인의 미션에서 시작해 공통 가치를 찾고, 합의한 철학을 고객과 내부 구성원이 각각 알아들을 언어로 나눴습니다.
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어디까지 필요한지 정한 뒤 견적을 드립니다.
메시지 정리까지만 필요하신지, BI와 적용 화면까지 이어야 하는지에 따라 범위가 크게 달라집니다. 정해진 금액을 먼저 말씀드리는 대신, 상담에서 지금 필요한 만큼을 정하고 그에 맞는 견적을 드립니다.
자주 묻는 질문
- 리브랜딩과 로고 리뉴얼은 다른가요?
- 다릅니다. 로고 리뉴얼은 보이는 것을 바꾸는 일이고, 리브랜딩은 우리가 어떤 회사인지를 다시 정하는 일입니다. 정의가 그대로인데 로고만 바꾸면 얼마 지나지 않아 같은 문제가 돌아옵니다.
- 작은 회사에도 브랜딩이 필요한가요?
- 광고 예산이 적을수록 더 필요합니다. 예산이 큰 브랜드는 반복 노출로 기억을 삽니다. 그럴 수 없다면 한 번 만난 고객이 기억할 이유가 있어야 합니다.
- 결과물로는 무엇을 받게 되나요?
- 프로젝트 범위에 따라 다릅니다. 대체로 브랜드 워크숍 기록, 업의 정의와 비전·미션·태그라인, 브랜드 약속과 브랜드 스토리를 담은 문서를 받으시고, BI까지 진행하면 로고와 사용 규정이 함께 갑니다.
- 기간은 얼마나 걸리나요?
- 메시지 정리까지는 대체로 몇 주, BI와 적용까지 이어지면 더 걸립니다. 워크숍 일정과 의사결정에 참여하는 인원 수가 기간을 가장 크게 좌우합니다.
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