작업 사례
광고 없이도 기억되는 브랜드가 되기까지
오우투 (OUOO2)
라이프스타일·제조 · 리브랜딩 완료 · 운영 확장
탁월한 기술력과 제품이 있지만 브랜드로 기억되지 않던 오우투를, 하나의 메시지로 움직이는 라이프스타일 디자인 스튜디오로 다시 정의했습니다.
함께한 일
이 프로젝트에서 한 일
오우투가 어떤 브랜드인지 묻는 데서 시작했습니다. 그 답을 브랜드 메시지 프레임워크, 로고, 스토어와 캠페인까지 이어 갔습니다.
우리가 붙잡은 질문
제품은 좋은데, 왜 광고를 멈추면 고객의 기억에서도 함께 사라질까?
01 · 처음의 고민
제품은 좋았지만, 브랜드로 기억되지는 않았습니다.
- 광고비 곡선과 매출 곡선이 거의 그대로 겹쳤습니다. 광고를 끄면 매출도 함께 꺼지는 구조였습니다.
- 제품 디자인과 업사이클링 기술은 탁월했지만, 고객이 기억할 브랜드 언어가 없었습니다.
- 읽기 어려운 로고와 스토어, 상세페이지마다 달라지는 말이 브랜드의 인상을 흐리고 있었습니다.
02 · 답을 찾은 곳
문제는 로고보다 먼저, 오우투를 설명할 한 문장이었습니다.
- 01
문제는 제품력이 아니라 제품들을 하나로 묶어 설명할 기준이 없다는 데 있었습니다.
- 02
오우투의 본질은 생활용품 제조사가 아니라 소재와 쓰임을 다시 설계하는 회사에 가까웠습니다.
- 03
로고보다 먼저 오우투가 어떤 회사인지, 무엇을 약속하는지 정해야 상세페이지와 캠페인, 스토어가 같은 방향으로 움직일 수 있었습니다.
03 · 이렇게 풀었습니다
제품을 하나의 브랜드 이야기로 묶었습니다.
- 01
대표 인터뷰와 브랜드 워크숍
브랜드의 출발점, 제품을 만드는 기준과 앞으로의 사업 방향을 여러 차례의 대화와 워크숍으로 꺼냈습니다.
- 02
오우투를 다시 설명할 한 문장
오우투를 “라이프스타일 디자인 스튜디오”로 다시 소개하고, 앞으로 반복할 비전과 약속, 이야기를 한곳에 모았습니다.
- 03
로고와 판매 화면 다시 만들기
새로운 설명에 맞춰 로고를 다듬고 스토어와 상세페이지, 패키지가 같은 인상으로 이어지게 만들었습니다.
- 04
브랜드 행동 설계
제품을 회수해 새 상품으로 순환시키는 “earth to earth” 캠페인을 기획해 브랜드 철학이 실제 고객 행동으로 이어지게 했습니다.
04 · 함께 만든 것
메시지에서 캠페인까지
- 브랜드 워크숍과 진단
- 브랜드를 설명할 한 문장과 이야기
- 한글 로고타입과 BI 시스템
- 브랜드 가이드
- 캠페인 및 스토어 리뉴얼 기획
- 제품·촬영·상세페이지 확장 기준
숫자로 남은 변화
- 75%
- 매출 향상
- 38%
- 자사몰 유입 증가
새 메시지를 중심으로 브랜드와 판매 화면을 다시 연결한 뒤, 매출과 자사몰 유입이 함께 늘었습니다.
작업 더 보기
오우투가 달라져 간 과정
이 프로젝트의 공개 기록은 데이브스톤 블로그에서도 확인할 수 있습니다.