광고 대행과 마케팅 퍼널 설계는 무엇이 다른가요?

광고 대행은 이미 정해진 채널을 운영하는 일이고, 퍼널 설계는 어느 채널에 무엇을 써야 하는지부터 정하는 일입니다. 데이브스톤은 여정과 채널을 먼저 설계한 뒤, 필요하면 검색광고 실행·운영까지 이어서 맡습니다.

어떤 광고 채널을 다루나요?

네이버·구글 검색광고와 디스플레이 광고를 중심으로 운영합니다. 여정 설계 단계에서는 웨비나, DM, 콘텐츠 채널처럼 광고가 아닌 채널도 함께 배치합니다. 필요한 채널의 조합은 예산과 고객 여정에 따라 달라집니다.

광고 예산이 크지 않아도 진행할 수 있나요?

가능합니다. 예산이 크지 않을수록 아무 채널에나 나눠 쓰기보다 여정의 어느 지점이 가장 중요한지부터 정해야 합니다. 상담에서 지금 예산으로 우선순위를 어디에 둘지부터 정합니다.

성과는 어떻게 확인하나요?

노출·클릭 같은 광고 지표와 함께 랜딩페이지 참여율, 체류 시간, 전환까지 월간 보고서로 공유합니다. 숫자만 전달하지 않고 다음 달 무엇을 바꿀지 근거와 함께 제안합니다.

마케팅 · 광고대행

여정을 설계하고,
광고를 운영합니다.

브랜드의 진짜 고객이 누구인지, 이 고객이 어떤 구매 여정을 거치는지, 각 여정별 광고 메시지와 사용해야 할 광고 채널은 무엇인지 분석해 정교한 마케팅 퍼널을 설계하고 필요한 모든 마케팅을 실행합니다.

한눈에 보기

마케팅·광고대행은 무엇을 해주나요?

광고부터 켜지 않고 고객의 행동 여정을 먼저 그린 뒤 단계마다 채널과 메시지를 배치합니다
검색 광고는 검색 의도와 기기별로 그룹을 나누고, 매달 성과와 랜딩페이지 참여 품질을 함께 보며 조정합니다
플에이스 예비 원장 행동 여정 설계, 오솔라 네이버 검색광고 실행·운영처럼 여정 설계부터 광고 운영까지 진행한 사례가 공개되어 있습니다

이런 고민이 있다면

광고를 켜면 문의가 오고, 끄면 바로 멈춥니다.
검색 광고 예산은 쓰는데 무엇을 기준으로 늘리고 줄여야 할지 모릅니다.
아직 브랜드명을 검색하는 사람이 거의 없습니다.
광고 클릭은 느는데 실제 문의나 가입으로는 잘 이어지지 않습니다.
어떤 채널에 얼마를 써야 하는지 감으로 정하고 있습니다.
광고 대행사가 리포트는 주는데 다음 달 무엇을 바꿀지는 알려주지 않습니다.

데이브스톤이 마케팅을 설계하는 방식

광고부터 켜지 않습니다

예산을 집행하기 전에 고객이 브랜드를 처음 만나 결정에 이르기까지 어떤 행동을 하는지부터 그립니다. 그 순서를 알아야 어느 단계에 어떤 채널과 메시지가 필요한지가 정해집니다.

검색 의도로 나눕니다

같은 키워드도 찾는 이유가 다릅니다. 검색어를 업종이 아니라 검색 의도로 그룹 짓고, 의도마다 다른 문안과 다른 도착 화면을 연결합니다.

클릭 다음까지 봅니다

노출과 클릭 수만으로는 광고가 잘되고 있는지 알 수 없습니다. 랜딩페이지의 참여율과 체류 시간, 실제 행동까지 함께 확인해 유입의 질을 판단합니다.

매달 다시 배분합니다

실행안을 한 번 만들고 끝내지 않습니다. 반응이 좋은 그룹에는 예산을 더 싣고, 노출만 많고 반응이 낮은 그룹은 키워드와 문안을 다시 세분화합니다.

이름을 아무도 모르는 브랜드가 원장을 만나기까지

예비 원장이 브랜드를 처음 만나 계약에 이르기까지의 행동을 다섯 단계로 나누고, 단계마다 어떤 채널에서 어떤 말을 할지 정해 실행 일정까지 붙였습니다.

광고를 먼저 켜는 대신 자체 채널과 콘텐츠를 먼저 세우고, 웨비나와 설명회로 이어지는 전환 구조를 만든 뒤 예산을 집행했습니다.

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검색어가 수백 개인데, 어떤 말에 얼마를 쓸까

태양광 사업 관련 검색어를 검색 의도에 따라 청구·세무, 운영, 브랜드 등으로 나누고, 각각 다른 문안과 다른 도착 화면을 연결해 매달 성과를 조정하며 운영했습니다.

키워드를 늘리는 데서 끝내지 않고 검색 의도와 기기별로 나눈 뒤, 매달 광고그룹의 성과와 랜딩페이지 참여 품질을 함께 확인하며 입찰가와 예산을 조정했습니다.

오솔라 검색광고 케이스 자세히 보기 →

어디까지 필요한지 정한 뒤 견적을 드립니다.

여정 설계까지만 필요하신지, 광고 실행과 매달 운영까지 이어야 하는지에 따라 범위가 크게 달라집니다. 정해진 금액을 먼저 말씀드리는 대신, 상담에서 지금 필요한 만큼을 정하고 그에 맞는 견적을 드립니다.

자주 묻는 질문

광고 대행과 마케팅 퍼널 설계는 무엇이 다른가요?: 광고 대행은 이미 정해진 채널을 운영하는 일이고, 퍼널 설계는 어느 채널에 무엇을 써야 하는지부터 정하는 일입니다. 데이브스톤은 여정과 채널을 먼저 설계한 뒤, 필요하면 검색광고 실행·운영까지 이어서 맡습니다.
어떤 광고 채널을 다루나요?: 네이버·구글 검색광고와 디스플레이 광고를 중심으로 운영합니다. 여정 설계 단계에서는 웨비나, DM, 콘텐츠 채널처럼 광고가 아닌 채널도 함께 배치합니다. 필요한 채널의 조합은 예산과 고객 여정에 따라 달라집니다.
광고 예산이 크지 않아도 진행할 수 있나요?: 가능합니다. 예산이 크지 않을수록 아무 채널에나 나눠 쓰기보다 여정의 어느 지점이 가장 중요한지부터 정해야 합니다. 상담에서 지금 예산으로 우선순위를 어디에 둘지부터 정합니다.
성과는 어떻게 확인하나요?: 노출·클릭 같은 광고 지표와 함께 랜딩페이지 참여율, 체류 시간, 전환까지 월간 보고서로 공유합니다. 숫자만 전달하지 않고 다음 달 무엇을 바꿀지 근거와 함께 제안합니다.

상담

지금 광고, 무엇을 기준으로 운영하고 계신가요?

기준이 없다면 그 자체가 출발점입니다. 지금 쓰고 계신 채널과 예산부터 함께 살펴보겠습니다.

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여정을 설계하고,광고를 운영합니다.