작업 사례
제품과 함께 도착하는 한 장의 인사
오우투 (OUOO2)
라이프스타일·제조 · 홍보물 제작
인쇄·홍보물브랜드 전략
제품 상자에 함께 넣는 전단을, 할인 안내가 아니라 오우투가 무엇을 믿는 브랜드인지 말하는 지면으로 만들었습니다.
함께한 일
이 프로젝트에서 한 일
이미 구매한 고객에게 무슨 말을 할지 정하는 일이었습니다. 다음 구매를 조르는 대신 이 브랜드를 왜 다시 찾게 되는지 말하기로 했습니다.
카피라이팅인쇄물 디자인브랜드 응용
우리가 붙잡은 질문
이미 산 고객에게 브랜드는 무슨 말을 남겨야 할까?
01 · 처음의 고민
동봉물은 대개 쿠폰 한 장으로 끝납니다.
- 제품과 함께 가는 인쇄물이 쿠폰 안내에 그치면 브랜드를 다시 떠올릴 이유가 남지 않습니다.
- 오우투가 리브랜딩으로 정리한 철학이 실물 접점에서는 아직 쓰이지 않고 있었습니다.
02 · 답을 찾은 곳
이미 산 고객이야말로 브랜드 이야기를 들을 준비가 된 사람입니다.
- 01
구매 직후는 브랜드에 대한 호감이 가장 높은 때입니다. 이때 하는 말이 재구매의 이유가 됩니다.
- 02
좋은 제품은 고민을 덜어줍니다. 그 생각을 그대로 한 문장으로 적는 편이 어떤 수사보다 정확했습니다.
03 · 이렇게 풀었습니다
철학을 먼저, 혜택을 나중에 두었습니다.
- 01
전할 말 정하기
브랜드가 남기려는 태도를 “Simply Essential”이라는 한 문장으로 정리하고, 그 아래에 오우투가 왜 덜어내는지를 짧게 적었습니다.
- 02
지면 구성과 디자인
앞면에는 브랜드의 태도를, 뒷면에는 지속 가능성에 대한 약속과 전체 제품 라인업, 재구매 혜택을 배치했습니다.
04 · 함께 만든 것
함께 만든 것
- 전단 카피라이팅
- 앞뒤 지면 구성
- 인쇄물 디자인
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제품 동봉 전단
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